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美食网独家揭秘:金龙鱼1:1:1赞助《饮食养生汇》的背后

来源:原创、整理时间:2019-04-07 10:08
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此刻,将是《饮食养生汇》这个节目的一个紧张历史节点。它在过去的1个月拿到了顶级合作伙伴金龙鱼的赞助,现在距离17:50的开播,还有几个小时。这档老牌的电视节目《饮食养生汇》从2013年3月上线至今,已经走过了6年的时间。

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1500多集的节目见证了这档节目的历史流变,也记录着平民黎民当时最关注的养生和健康题目。从御厨大叔刘仪伟到文质彬彬的宋英杰,再到新一季情感女王苏芩担纲主持,制作团队时刻聚焦着民间的喜爱和偏向,“企图”用最亲民的人,去触及民众痛点。

与其他“花里胡哨”的节目相比,这档节目似乎显得“不太常规”。热门IP、当红明星、流量鲜肉……这些传统制作里的关键要素,却暂未出现在这档节目中。制作团队一向把国内顶级专家作为节目根本。他们,在这档节目中拥有绝对的话语权。或许,这种寻求本质的做法,才是这档节目躬耕6年,常新不衰的“护城河”。

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当然,本季《饮食养生汇》的顶级合作伙伴金龙鱼,更是值得称道。

在食用油行业内,其余品牌仍旧围绕“流量明星”的理念,聘请一线明星,投入到大制作大场景中,将食用油拍成奢侈品级的既视感,借由视觉冲击提升品牌“质感”,这种方式在曝光度和提升品质感的导向中,或许见效,但无疑预算会比较高。

在常规的投放中,金龙鱼却有了新的考量。

据悉,此档节目的固有受众以中老年受众为核心,向中青年群体辐射,这一点上与金龙鱼以家庭为单位的目标人群高度重合。此外,金龙鱼稀奇植入节目“健康厨房”这一板块,高契合的使用场景、高相符的品牌调性,更像是为其量身定制。同时,着名育儿博主谢天竞担任“养生后厨”,在以家庭为单位的人群传播中,也更具亲和力。

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这种“不畏浮云遮望眼”的品牌策略,必要勇气,必要底气,加强版西红柿炒蛋,更必要品牌眼光。

金龙鱼在产品打造,以及投放之选时,都坚持匠心打磨,区隔竞争品牌。在浮躁的“乱”象中,金龙鱼的投放,成了届中的一股清流。在与这档老牌美食健康养生类节目《饮食养生汇》合作中,金龙鱼的植入的方式,也是清新自然,跟表面的“妖艳贱货”不太一样。

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