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土豆日历中医药旅游从愿景到现实还需打磨

来源:原创时间:2018-02-28 14:59
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  土豆日历国务院日前下发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出,要发展中医药健康旅游,推出一批以中医药文化传播为主题,集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。前不久在京举办的2015北京国际商务及会奖旅游展览会上,北京市旅游委主任宋宇表示,中医养生文化旅游作为一种新型的旅游业态,正在成为北京旅游业发展新的经济增长点。记者了解到,除了北京,甘肃、山东、安徽等地的中医健康养生旅游也在悄然兴起,而在三亚,中医保健旅游早已在俄语市场打出了品牌。但在采访中记者也了解到,中医药旅游真正与市场对接,还需多方面的努力。

 

中医保健旅游早已在俄语市场打出了品牌

 

  顶层设计绘出蓝图

  据悉,国家旅游局和国家中医药管理局正在开展密切合作,共同开展中医药健康旅游试点城市和中医药健康旅游示范产品建设,支持有条件的地方建设一批中医药健康旅游产业示范园区,在业态创新、机制改革、集群发展方面先行先试。中医药旅游受到前所未有的重视。

  据介绍,北京市旅游委和市中医局自2011年起就启动了北京中医养生文化旅游产品开发工作。经过5年的探索与实践,目前北京已形成了地坛中医药养生文化园、北京药用植物园、东直门医院国际部、鼓楼中医医院等29家中医药文化旅游示范基地和示范基地建设单位,联合国旅、中旅、中青旅、康辉、凯撒、携程等推出了7条中医养生文化旅游产品并在线上销售。“弘扬东方哲学智慧、传播中国传统文化、培育中医旅游品牌、提高中医旅游品质、旅游健康融合发展是北京中医药旅游的发展目标。”北京市中医管理局副局长罗增刚说。

  “在北京传统旅游资源上增加中医养生的元素可以有效提升现有旅游产品的附加值,北京将以发展中医养生文化旅游业为突破口推进旅游业创新与转型,实现由传统的观光型旅游产品向休闲型、体验型、独特型产品,由走马观花式旅游形式向深入参与体验的旅游形式转变。”北京市旅游委副主任王粤表示土豆日历。

  初具形态潜力巨大

  自2011年起,世界中医药学会联合会就开始实施组织境外人员来京体验中医养生文化之旅的项目——“美丽华夏养生中国”中医药国际文化交流与中医药养生之旅(北京)主题活动。该活动以文化养生旅游为抓手,以该联合会分布在60多个国家和地区会员单位为渠道和平台,带动儿科、妇科、骨伤科、疼痛、消化病等中医具有特色和优势的医疗旅游。

  “从近几年的情况看,中医养生旅游在海外的潜力和认知度已超出我们的预期,市场潜力巨大,很多境外游客通过亲身体验中医养生的方式,增进了对中国文化的了解,增加了对中国文化的兴趣。”李鹤白表示。

  三亚浪琴坞中心近几年接待了大量到三亚体验中医保健旅游的俄罗斯游客。三亚浪琴坞中心董事长谢尔盖·张石是俄罗斯人,他除了在中国开设中医药中心以外,还在莫斯科开了三个中心,接受俄罗斯人赴华开展中医保健旅游咨询。“俄罗斯人对中医药非常感兴趣,特别是脉象、针灸、中式按摩、足底、拔罐、小针刀、中药、中式美容等,灵芝、冬春夏草等绿色的保健品也非常受青睐。”在谢尔盖·张石看来,中医药旅游包括保健旅游、疾病预防、治疗三个基本部分,中医药旅游潜在的消费市场巨大。

  目前三亚市中医院的中医药健康旅游也已经在境外市场形成了一定的口碑,并积累了一定的医疗和服务经验。针对境外来的游客,三亚市中医院已可以根据客人个人的需求,制定具有中医特色的康复方案,也可以根据旅游团队所在客源地的常见疾病制作健康干预套餐,从客人的饮食、生活作息以及运动方式进行生活方式的干预引导,达到康复疗养的效果。曾前往考察的中国国际旅行社总社入境游总部副总经理刘会元说,旅行社普遍对中医药健康旅游产品持积极乐观态度,这无疑是一个非常有前景的朝阳产业。

  土豆日历“面对巨大的市场潜力,我们要做的就是深度发掘各种旅游资源,开发深度体验型旅游产品。”王粤表示,今年北京会继续加大韩国、日本、德语、西班牙、俄语、英语以及华人七大市场的开发,中青旅、国旅总社、中旅途易、携程等企业将进一步对日韩、俄语(俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦)市场、西班牙、德国、美国以及华人市场进行产品测试和。同时,将加强顶层设计,编制中医养生文化旅游的市场规划和中医养生文化旅游的资源开发建设规划;充分利用北京市服务业扩大开放综合试点方案中对商务和旅游服务领域、健康医疗服务领域的政策试点,创新价格机制、管理机制、经营机制;注册“中医养生文化旅游品牌”等。

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